Os modelos tradicionais de negócios de comunicação não atendem às necessidades das startups com relação à agilidade, preço e linguagem na abordagem com seus públicos de interesse como, por exemplo, os investidores.

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A inovação é um processo que está vinculado à cultura e à visão da companhia de maneira contínua e permanente. A postura individual de cada membro da equipe e sua disposição são fatores essenciais para que a inovação aconteça. E é papel da empresa incentivar esse ambiente.

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